公关活动策划方案_公关活动策划方案模板

公关活动策划方案_公关活动策划方案模板

       接下来，我将为大家解答有关公关活动策划方案的问题，希望我的回答对大家有所帮助。现在，我们就开始探讨一下公关活动策划方案的话题吧。

1.公关活动策划

2.公关活动策划方案包括哪些内容?

3.公关活动策划方案

4.企业公关策划书范文

5.公关宣传活动策划方案

公关活动策划

       公关活动策划 篇1

一 活动背景

       　中国自古以来乃礼仪之邦。我们当代大学生更应该培养良好修养，传承民族优良传统，学习公关礼仪知识。现在，让我们来展现风采，释放青春，来展示自己的优美姿态，发挥自己的智慧聪明，迎接我们良好的未来…

二 活动内容

       　为了丰富我校大学生的精彩课外生活，让学子们一起学习公关礼仪知识，加强个人修养素质与气质的培养，使我们在日常为人处世和社会交际上能更加自信，以及为将来就业打造一个内外兼修的形象！

三 活动主题

       　以礼相迎 公关达人大赛

四 活动时间

       　初赛；xx年3月末

       　复赛；xx年4月上旬

       　决赛：xx年4月中旬

五 活动地点

       　复赛：跬步楼1115

       　决赛：风雨篮球场

六 参与对象

       　全校学生

七 活动流程

       　初赛：由各系推荐适合人选至少3人，选手男女比例最好是1:1,

       　条件：仪表，举止，表情，服饰以及待人接物符合礼仪要求（男生170以上，女生160以上）

       　复赛：1.职业装（开场）

       　2.才艺表演

       　3.以礼相待

       　4.公关礼仪

       　决赛：1.校园交际舞

       　2.以礼相迎

       　3.我型我秀

       　4.给力环节

八 准备工作

       　1.在校园大范围派发传单，展示大幅海报，教室板报宣传。

       　2.在学区设摊点宣传，报名，并对现场报名者进行解说。

九 活动评分

       　以各环节累计的形式最终淘汰选手是其能够更加全面的评定改选手。

十 活动经费预算

       　1. 横幅 8条 400元

       　2. 宣传海报 8张 200元

       　3. 舞台背景1张 600元

       　4. 舞台灯光音响设备 1000元

       　5. 主持人及演员化妆 200元

       　6 礼品 300元

       　7 流动资金 500元

       　总计：3200元

       　策划书：萍乡高专校学生会

       　xx年3月1日

公关活动策划 篇2

       　公关活动策划有常规的方法可供遵循，但也有不少技巧。七分策划，三分实施。策划即智慧，智慧是推动人类社会前进的最大生产力。缜密而又激荡心灵的策划需要具体的实施活动予以实现。下面，笔者就在公关活动策划实施过程中需要把握的几个要点拙笔于众，与各位策划界同仁商榷。

一、目标一定要量化

       　公关活动特别是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用，一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入？为了企业的传播需要，为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度，为了更多的目标消费者去购买他的产品，这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的，目标不明确是不值得的。有一些保健品企业，看到同行做节日公关活动，他也要做，而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多，但说不清楚为什么要做，要传播什么样的卖点、概念，没有设立目标。有的企业做公关活动，设定了不少目标，比如，提高知名度、美誉度，促进销售等，但是没有量化（提高知名度、美誉度的百分比，促进销售的货币额度），方向模糊，错把目的当目标。目标一定要量化，它不是希冀式的观测，而是指日可待。只有量化目标，公关活动策划与实施才能够明确方向，才会少走弯路。

二、集中传播一个卖点

       　公关活动是展示企业品牌形象的平台，不是一般的促销活动，要确定活动卖点（主题），并以卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动，花了不少钱都不知是什么活动，留不下很深的印象。只有提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。这里的卖点是公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方，活动事隔多年，情节大多被人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。当然，集中传播一个卖点，并不是只传播一条信息，而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来，重点突出一个卖点，提高活动的有效性。

三、公关活动本是就是一个媒体

       　随着公关新工具、新技术的不断涌现，同新闻媒体、广告媒体一样，公关媒体也在发生着革命，网络等新兴媒体被应用于公关活动。殊不知，公关活动本身就是一个传播媒体，它具备大众媒体的很多特点，其作用和大众传媒相比，只是公关活动实施前不发生传播作用，一旦活动开展起来，它就能产生良好的传播效应。公关活动因其组织利益与公众利益并重的特点，具有广泛的社会传播性，本身就能吸引公众与媒体的参与，以活动为平台通过公众和大众传媒传播。在策划与实施公关活动时，配备好的相应的会刊、通讯录、宣传资料等，实现传播资源整合，能提升公关活动的价值与效果。

四、没有调查就没有发言权

       　国内不少公关公司做公关活动，因缺乏公众研究意识或公众研究水平有限、代理费少、时间紧等原因，省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。想一个好的点子，找一个适当的日子就可以搞公关活动，我对此不敢苟同。“没有调查就没有发言权”。“知已知彼，百战不殆”。只有摸清自己的优劣势，洞悉公众心理与需求，掌握竞争对手的市场动态，进行综合分析与预测，才能扬长避短，调整自身公关策略，赢得公关活动的成功。公关实践表明，公关活动的可行性、经费预算、公众分布、场地交通情况、相关政策法规等都应进行详细调查，然后进行比较，形成分析报告，最后作出客观决策。

五、策划要周全，操作要严密

       　公关活动策划，最要注意的就是“周全”。这是因为公关活动给我们的成功或失败的机会只有一次。公关活动不是拍**、电视，不能重来，每一次都是现场直播，一旦出现失误无法弥补，绝不能掉以轻心。

六、化危机为机遇

       　大型公关活动有一定的不可确定性，为了杜绝意外事件发生，公关人员在策划与实施的过程中要抱有强烈的危机意识，充分预测到有可能发生的各种风险，并制定出相应的对策。只有排除了所有风险，制订出的策划方案才有实现的保障。发生紧急事件时，要随机应变，不要手忙脚乱，不要抱怨，应保持头脑清醒，要冷静，迅速查明原因并确认事实的真相。已造成负面影响的，一种方法是及时向公众谢罪，防止再发生，不同媒体建立对立关系，避免负面报道，策略性处理媒介与公众关系，否则修复较难；另一方法是，化危机为机遇，借助突发事件扩大传播范围，借助舆论传播诚意，争取公众的支持，反被动为主动。

七、全方位评估

       　我们在对公关活动进行评估时，往往是只评估实施效果，评估不够全面。如能在评估时，除实施效果外再评估活动目标是否正确、卖点是否鲜明、经费投入是否合理、投入与产出是否成正比、公众资料搜集是否全面、媒体组合是否科学、公众与媒体关系是否更加巩固、社会资源是否增加、各方满意度是否量化等，则公关活动的整体效果才能体现出来。这种全方位评估有利于活动绩效考核、责任到人，更能增加经验，为下一次公关活动的`策划与实施打好基础。

八、用公关手段解决公关问题

       　社会上对公关活动的认识不同时期存在不同误区，加之部分媒体的错误引导，更加深了这种错误认知的蔓延。近年来，对公关的认识又有了新的误区，把公关活动等同于促销活动。实际上两者的目的、重心、手段不同。公关活动的目标是提高美誉度，提升亲和力；促销活动的目标是提高销售额、市场占有率。公关活动的重心是公众、媒体、政府，促销活动的重心是消费者。企业同时需要营销、公关两种职能，两种职能不能通用。公关是社会行为，营销是经济行为，公关活动关注公众，促销活动关注消费者，公关与市场区别较大，营销的手段不适用于解决公关问题。公关活动的公众非常多，消费者只是公众的一种。不同的公众，使用的公关手段也不一样。所以，要走出“公关活动就是促销”的误区，用公关手段解决公关问题。

       　总之，我个人认为：公关活动策划与实施需要大量经验的积累，只要不断总结经验并应用于实践中，一定能策划并实施出更具影响力、更为成功的公关活动。

公关活动策划 篇3

一、引言

       　可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有一定的发展空间。大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。

       　此次活动对象是贵州民族学院在校学生，年龄集中在2岁-25岁之间。可口可乐的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。

二、目的及意义

       　此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给贵州民族学院，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。

三、活动安排策划

       　1、时间：11月2日11月25日地点：贵州民族学院小操场2、主题：可乐人生3、活动内容及宣传方式

       　1〉广告宣传：

       　在贵阳市场上的广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。

       　同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在贵阳市场上除了具有学生阅读率比较高的传统媒体(如环球时报、时代周刊、大学周刊)，还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。

       　2〉公共关系：(1)助学活动

       　(一)、活动目的：主要是建立信任、提高品牌的美誉度(二)、活动范围：贵州民族学院全校师生(三)、活动时间： 11-25至 11-3

       　(四)、参加要求：本次活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上，所以拟定年级学习成绩前五名的学生可以得到可口可乐公司提供的5元的奖学金，以资鼓励。

       　(五)活动负责人：凌琼姜恩忠

       　(2)企业家讲座

       　(一)、活动目的：宣传企业文化和企业理念，可以增强融洽度、认同感和亲和力

       　(二)、活动地点：15栋教学楼中心教室(三)、活动时间：xx-5-26日下午两点

       　(四)、邀请嘉宾：喻野平(贵州民族学院商学院教授)(五)、讲座主题：公关-成功的法宝

       　(3)企业赞助学生社团活动

       　(一)、活动目的：提高企业美誉度和认同感(二)、活动范围：全校有登记的正规学生社团组织(三)、活动时间：xx-11-2商务(四)、活动地点：贵州民族学院小操场

       　(五)、参与企业：贵阳市东方科技公司、贵州省开发公司、贵州迅捷流动公司、贵阳人类教育中心。(六)、赞助金额：各公司将给予每个社团2的活动资金资助。

       　(4)组织企业实地参观和动手实践。

       　(一)、活动目的：通过实地的参观实践使学生得到感性的认识，开阔视野，增加学生与企业的亲切感，缩小学生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性(二)、活动对象：学校挑选出的学生3名

       　(三)、活动地址：贵阳东方科技公司(四)、活动时间： 11-27下午

四、经费预算

       　本次活动总经费：21元其中活动一：5活动二：4活动三：1活动四：xx

五、效果评估和展望

       　本次活动面向全校，还邀请友邻及媒体参加，覆盖面广，活动以学生校园作为宣传重点，系列活动连续出击，一定能使各方受益。

       　对于校方：通过各种形式的活动在广大学生中传播了公关概念、理念，使学生更能体现经济内涵，涉外内涵;丰富了校园文化，为校园注入新风。如能成立研究会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的研究、加快我校学生社会化进程。对于赞助方：推广了品牌;发扬了关心教育传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计21元经费深入影响了很多师生，成本低。将更能密切管理学部和管理课程较多的学部师生与可口可乐的关系，为在师生中、社会上广泛推广可口可乐品牌形成良好的舆论氛围。对于学生：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，部分学分锻炼了才干，物质奖励，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有积极意义。

公关活动策划 篇4

一、活动主题

       　万名大学生与“××牙膏”为您服务。说明：主题的拟定应言简意赅，并易于被公众理解、记忆。本次活动将素有“天之骄予”之称的大学生与高科技产品“××牙膏”联系起来，

       　体现“××牙膏”的质量与品位。

二、活动目标

       　通过大学生的宣传及上门服务，在全国各城市宣传，普及、提高x×牙膏的知名度，增进消费者对××牙膏的品牌、特性、功能以及价格的了解;并通过后续的公关活动，树立××公司

       　尊重科学，关心青年学生身体健康，积极服务于社会的企业形象，提高XX公司的美誉度。

       　说明：活动目标既应与企业总体目标相一致，又应能够体现某次活动的具体特点。简言之，活动目标应是企业总体目标在某次活动中的具体体现。

三、综合分析

       　(一)企业概况(略)

       　(二)产品简介

       　××牙膏是全天然生物型牙膏，内含丰富的天然生物活性物质丝肽及表皮生长因子(该项发现获1986年诺贝尔生理学医学奖)，可直接为口腔黏膜吸收，能促进细胞新陈代谢，

       　集洁齿、治疗、营养三种功能为一体，有药物牙膏之功效，无药物牙膏之副作用。

       　(三)市场分析

       　××牙膏目前年生产量为800万支，其中×x市场占总销量的32%：x×公司现已陆续在××等70个大中城市设立了销售网点。

       　(四)消费者分析

       　××牙膏是第三代产品，它的价格约是其他牙膏的一倍，其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。

       　说明：在单个活动的策划书中，综合分析可以略去，但策划者必须对上述企业、产品、市场、消费者四个方面的情况有较深入的了解，否则策划就难免不切实际。

四、基本活动程序

       　(一)选择20xx年4月16日为“××牙膏直销日”，并落实该活动于同日在××等十大城市举行。

       　(二)20xx年前后.派人与上述十大城市的大学联络，每校落实参加直销活动的大学生700～1300名;其中，××等有条件的城市同时组织人数在200～300人的大学生白行车

       　宣传队。每个城市有一支队伍。

       　(三)20xx年4月16日9时，各城市大学生自行车队沿拟定线路作“闹市行”，沿途向市民散发××牙膏宣传品;同时，参加直销活动的大学生将走进千家万户进行宣传和直销活动。

       　(四)在直销活动结束后一个月内，××公司将在××大学举办一台音乐晚会，并赠送公关书籍500本。

五、传播与沟通方案

       　(一)在活动进行的前一天，在××市的《××报》与××市的《××报·周末版》上刊登宣传广告。

       　(二)预先与××电视台、《××报》等媒体联系，争取在活动后开始陆续报道新闻。

       　(三)由进行宣传和直销的大学生向消费者宣传××牙膏的基本特性，并散发宣传单。

       　(四)由选修公关理论与实务课程的×x大学数百名学生撰写该项活动的个案分析，并择优寄往《××公关报》、《××公关导报》等媒体。

       　说明：该方案包括通过传播媒介和直销人员的口头沟通两种途径，宣传××牙膏及此次直销与公关活动。

六、经费预算

       　(一)印制宣传品10万份并制作宣传绶带500条，约0.2万元。

       　(二)活动预算的报纸广告费及媒体报道安排费用0.4万元。

       　(三)10位销售活动监督、协助人员差旅费，以90元/人计，共900元。

       　(四)大学生宣传车队劳务费：××、××等城市车队队员共约500人，以10元/人计，共5000元。

       　(五)音乐晚会及赠书活动费用：音乐会一场300元，500本公关书籍400元，共700元。

七、预算效果

       　全部活动花费l万至1.2万元，如果活动能安排妥当，达到预期目标，其效果肯定大于用这部分经费进行单纯的广告宣传所带来的效果。

公关活动策划方案包括哪些内容?

       1、前言，这部分主要介绍公关活动的概述，包括公关活动的组织背景和社会背景、活动的目的和主题、活动举办的时间、地点以及主办单位等。

        2、行业发展状况调查与分析，这一部分主要是对市场发展的状况，竞争对手的优劣势，以及大众需要进行调查和分析，确保对公关活动的必要性和可执行性。与此同时，还要对公关活动可能达到的效果做出设想和预估，比如，活动执行后，未来较长时间内，企业所树立的的形象特性、品牌忠诚度指标等；以及企业通过此次公共关系活动短期内实现的目标或者收益。

        3、活动预算，这一部分主要是对活动的各项开支做出预估，包括活动场地的布置、装饰，灯光音响、宣传广告设计费用，演职人员薪资等等。

        4、活动策划，活动策划是公关策划案的核心，主要包括活动的主题策划、宣传文案指导思想等大方向内容以及每项活动实施的时间、步骤等细节问题。活动策划是公关活动顺利举行的关键环节，要尽可能的做出周密计划，还要对可能出现的意外状况进行预判，防止意外的发生。

公关活动策划方案

       分析企业形象现状及原因。企业形象现状及原因的分析工作，实际上就是要求在公关策划之前，对企业形象现状进行诊断，从而为选择公关活动目标和方法提供依据。

       确定目标要求。一般来说，所要解决的问题就是公关活动的具体目标，它服从于树立企业形象这一总体目标。在策划时，公关活动目标应明确、具体，具有可行性和可操作性。

       设计主题。公关活动的主题是对公关活动内容的高度概括，它对整个公关活动起着指导作用。主题设计得是否精采、恰当，对公众活动成效影响很大。公关活动主题的表现方式是多种多样的。

       它可以是一个口号，也可以是一句陈述或一个表白。

       如日本 精工计时公司，为使精工表走向世界，利用在东京 举办奥运会的机会，进行了以让世界的人都了解：精工计时是世界第一流技术与产品为目标的公关活动，活动的主题是：世界的计时精工表。

       公关活动的主题看似简单，实非易事。

       公共关系策划书是公共关系活动方案的规范载体， 因此，撰写公共关系策划书是公共关系人员的必备技能之一。

企业公关策划书范文

       　公关活动(Public relations activities)是指公关活动策划与实施，它是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。现在，就来看看以下两篇关于公关活动策划的方案吧!

       

公关活动策划方案

       　一、活动主题

       　积极健康的生活

       　二、活动目的

       　通过赞助吉林市各大高校的校园运动会，向各高校师生宣传生活要乐观、心态要积极、身心要健康的理念。间接的树立企业良好形象，由于学校市场大，占领高校市场对我品牌的宣传，销售的提升有很大作用。

       　1、把握调性，突出可口可乐的独特个性，提升品牌信息。

       　2、强化可口可乐在受众心目中的知名度和美誉度。

       　3、接受可口可乐的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销。

       　4、进一步加强品牌情感层面的建设，从而为可口可乐的持续发展提供更有利的支撑。

       　三、可口可乐市场分析预测

       　1、国内市场情况分析

       　中国经济的迅猛发展，产品的多样性使消费者消费越发理性。?可乐?在很多健康新人类的眼里已经成为?危害健康?的代名词。原本主流的可乐逐渐变成非主流的饮料。而由于果汁类，功能类、保健类等健康饮料篡位的成功，成就了其健康饮料的形象，也成为饮料市场的主力军，可乐难免沦为非健康饮料的代表，成为典型的反面教材，被越来越多的人排斥。

       　作为可口可乐主要消费群体的新生代，有追新求异的特点。他们当中不少为独生子女，在优越环境下成长，他们追新求异，并有叛逆思想，很难培养产品忠诚度。作为中国市场后来者的百事可乐狠打青年牌，以更胜一筹的广告策略，博得一大批青少年的亲睐。

       　可口可乐在中国市场的运行模式也限制了发展的进程。可口可乐公司考虑在中国整体战略发展，他们追求在中国的市场占有率、人均销量等指标，碳酸饮料在中国的销量增长是可口可乐追求的终极目目标，以弥补本土与欧洲市场的委靡。

       　百事可乐发生装瓶厂倒戈事件，为可口可乐敲响警钟，所以在某些环节上可口可乐公司也不得不向装瓶厂屈服，使得中国市场的战略受到牵制。

       　新产品的开发虽未有间断，但在市场上表现卓越者却寥寥无几。可口可乐部分新品上市都是轰轰烈烈，不久便悄无声息。随着各装瓶厂本土化进程加快，可口可乐的企业文化已被各合作集团的自有文化代替

       　2、现实情况与未来预测

       　可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位，一个独立的中国权威消费调查显示，可口可乐已连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。其最大的竞争对手仍然是百事可乐以及各本土饮料产商。

       　尽管在中国与世界都遇到了不同程度的问题，但是，作为一个行业的领导者，拥有雄厚可口可乐的高层断言说中国将会成为美国跟墨西哥之后的第三大消费市场。

       　四、活动背景

       　我公司在今年的5月份准备进驻吉林市东北电力大学、北华大学、医药学院、铁道职业技术学院，工业职业技术学院、参与各个高校的春季运动会开展。针对21世纪大学生的多姿生活，现在的大学生，玩乐大都以?静?为主，上网、打电动游戏，一旦沉溺其中，一坐就是好几个小时，对健康极为不利。健康是生活质量的基础;健康是人类自我觉醒的重要方面;健康是生命存在的最佳状态，提醒大学生积极健康乐观势在必行

       　五、活动宣传：海报，校园社团，校园广播，校园网站

       　各大高校设置宣传联络点

       　六、活动时间：5月13日~5月20日

       　活动详情：

       　1、帐篷宣传(遮阳伞一系列)，运动会期间所用的帐篷由可口可乐公司提供当整个运动场都标有?可口可乐?的标语时，可想场面会多么壮观，同时?可口可乐?也深深烙在学生心中

       　2、产品宣传，在运动会期间我们会在运动场外围设立小型可口可乐售卖点(一边销售，一边进行问题回答奖饮品)

       　3、在学校网站上发布这次运动会的信息，要体现可口可乐?健康乐观，美好生活?理念

       　七、活动口号;

       　运动------无处不在

       　八、经费预算

       　条幅：50

       　物品租用费：800

       　宣传费用：300

       　媒体费用：10000

       　其他费用：1500

       　经费合计：12650

       　九、效果评价

       　1、通过横幅广告，宣传单，网站等的宣传，可以使在校的师生和即将来校的新生对可口可乐有了更深的了解

       　2、通过会间产品的销售，人员问答形式的宣传吸引更多的消费者，

       　3、通过此次活动的大力宣传，服务于大众，奉献于社会，如果安排妥当，将会巩固大学生这一庞大的消费群体，并且可能提高可口可乐在大学生心中的形象及不错的口碑，为以后的发展增添了一定的基础。

活动策划公司如何写好公关策划方案?

       　活动策划公司如何写好公关策划方案?应客户要求，一个好的活动策划文案，表明了为了最终的预期效果而必须采取什么行动的工作建议。工作建议决定着执行的选择，指导着具体的现场执行过程，是进行公关实务活动的指南。公关策划方案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定"中级技能"部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。

       　公关策划方案的内容主要包括以下五个方面：

       　一.　标题

       　一份完整的公关策划方案，必须有一个标题，使人一读就能明白这是一份方案而不是一份工作小结或评估报告。标题可以直接写成"XX公司XX活动策划方案"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"XX公司XX活动策划方案"作为副标题列在其下。标题撰写要明白易懂。

       　二.前言

       　也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动 背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。前言撰写要简明扼要。

       　三.调查分析

       　公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。

       　四.目标战略

       　为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。

       　五.　创意说明

公关宣传活动策划方案

       公关 策划书 是实现组织公共关系目标的重要手段,是把公共关系的理想状态变为具体的现实运作过程的基础和前提。本文是我整理的企业公关策划书 范文 ，欢迎参阅。

        企业公关策划书范文1

       　项目背景

       　饭店建于1954年9月。前身是北京展览馆招待所，1955年更名为西苑大旅社，1980年改造后改为公司、商社等常驻房，正式更为现名。1993年开始合资经营，聘请英资国泰国际酒店管理集团参与饭店经营管理工作。五星级商务饭店，拥有一座主楼与9栋4层小楼，有不同类型的客房705间(套)。餐饮设施有8家餐厅和2间酒廊，不仅提供淮扬、清真、小吃等风味菜肴，还有韩式料理、日本料理、西式大餐供宾客享用。位于大堂的商务中心提供专业的秘书服务，包括文字处理、打字、租用电脑、传真、复印、翻译、装订以及出租打字机服务，还提供internet上网服务。 项目调查

       　自身优势：地理位置优越，位于中关村科技园区内，是京西金融、商业和交通中心，与国家计委、财政部、建设部等主要部委，以及中国五矿集团、金融街、北京展览馆和首都体育馆相毗邻。距著名的北京动物园、紫竹院公园仅1公里，步行便可到达。

       　曾经在北京外事接待饭店中占重要地位，如果说西苑饭店是北京?年纪?最大的饭店，这话应不过分，因为它至今已有60多年的历史了。西苑饭店原名?西苑大旅社?主营新疆风味的菜肴。上世纪80年代，一号主楼重新扩建形成今日最豪华的饭店，在饭店的顶端的旋转餐厅，是北京第一家饭店的旋转餐厅，

       　至今也气势恢弘，景致高雅。

       　存在的问题：最主要的就是设备陈旧，尤以客房最甚。酒店整体给人老旧的感觉。其次是酒店正式员工平均年龄偏大，亟需注入新鲜血液。由于酒店设施方面的落后，酒店房价在北京五星级酒店中属于低水平，影响酒店的经济效益。

       　北京作为首都，商务酒店自然是星罗棋布，随处可见，各档次的饭店也为数甚多，要想在如此多的竞争对手中显出自身的吸引力，就必须在充分发挥现有自身优势的基础上，克服缺点，整合各方面资源，使饭店跟上时代的步伐，从而创造更好的效益。

       　公关目标

       　提升饭店形象

       　提高饭店的在消费者心目中的知名度，进而获得更多消费者的认同 传播策略

       　(一)密切联系目标公众，创造良好的人际传播 渠道 ，让公众很好的了解到饭店信息

       　(二)通过各种媒介的传播作用，宣传酒店新形象

       　(三)通过良好服务传递口碑，在宣传中获得发展

       　项目实施

       　(一)发挥自身优势

       　自身地理位置优越，交通便利，作为国企，有一些稳定的公务客源。

       　(二)强化自身品质，提升饭店形象

       　把老旧的客房、康乐设施等重新整修装饰，旧貌换新颜。使饭店老旧形象从根本上得到改变。

       　(三)利用各种途径，宣传全新的品牌形象

       　宣传活动先从内部做起，强化企业形象，有针对性地选择公众媒体宣传企业形象。

       　首先，可以把这一改变过程用视频的形式记录下来，传到饭店官网上，使公众得以了解饭店最新状况。也可联系北京电视台，作为老酒店蜕变的实例，在电视台播出。在各大饭店预订代理网站，也应在本饭店介绍中充分体现。

       　其次，每年文博会举办时期，北京市政府要员都会入住酒店，在酒店形象改造后，抓住这一契机，与政府人员协商，联系北京电视台对北京政府要员进行一次采访，采访内容就是了解他们在入住开会期间对于饭店的新形象，新的服务的感受，通过电视台对节目的播出，让更多的消费者了解到新的西苑，吸引更多客源。

       　再次，举办魅力管理人员以及魅力服务人员大赛，大赛可以包括形象展示， 才艺展示 ，管理及服务知识技能问答。利用报刊、电视、互联网等多种媒介对大赛进行宣传，并邀请一些社会名流以及普通市民来免费参观，使公众了解西苑人的魅力。在大赛同时可以举办摄影活动，好的作品给予奖励。

       　具体活动宣传

       　1.提前10天在酒店门前的LED灯上显示本酒店将在某月某日举行员工技能大赛。

       　2.在北京电视台进行播报，在移动电视进行 广告 ，并在北京市日报宣传。

       　3.在社区宣传栏以及交通站牌粘贴宣传单。

       　4.编辑短信，将此活动告知酒店的VIP及金卡客户。

       　5.在酒店的网站上进行宣传。活动流程

       　1.由酒店员工自愿报名参与本次大赛。

       　2. 活动时由员工上交主题为?酒店是我家?的摄影作品。对宴会厅进行摄 影展布置，搭建舞台，调配灯光、音响等设施，准备好大赛相关事宜，提前联系相关专业评委。

       　3.评比时除了专业评委评分，所有来宾都可作为大众评委投票。

       　大赛结束后，邀请活动嘉宾参观摄影展，参观饭店新的设施设备，并利用抽奖方式，选出两名嘉宾可以免费在饭店入住一晚。

       　(四)通过良好服务传递口碑，在宣传中获得发展。强化总体服务水平，提高饭店的在公众中的知名度

       　招聘高素质年轻的服务及管理人员，为企业注入新的活力。用心服务，为酒 店注入亲和力。

       　为客人提供符合其所需的、个性化、人情化的服务;组织专人调查研究顾客心理与需求，进而制定出相应的服务 措施 。

       　根据大多数客人的年龄、层次、工作方式等方面的变化和需要，提供无线上网、手提电脑以及商务咨询等系列服务，方便了客人所需。

       　项目评估

       　(一)创商务酒店，实现品牌更新，成功地将酒店新的品牌形象推向市场， 实现了品牌更新，得到目标公众群的认同和支持。

       　(二)在短期内迅速提高了酒店知名度，酒店形象的全新蜕变，得到同行和社会各界的关注和呼应。

       　(三)有效地拓展了酒店的市场，赢得了良好的经济效益。极大促进酒店的进一步发展，在市场竞争中占得先机。

       　(四)营造了良好的公关关系。随着西苑人的努力，西苑饭店知名度进一步提高，新的形象被认同，饭店品牌含金量提高，不但取得了良好的经济效益，还营造了良好的公关关系。

       　方案实施中遇到未知因素，可在大前提下做出适当调整，确保酒店成功转变形象。

        企业公关策划书范文2

       　主办单位：虹口大酒店

       　咨询单位：广州大学公共关系实践服务团

       　项目背景：

       　虹口大酒店为了适应改革开放的需求，在?老虹口酒店?的基础上按四星级标准建成了现在的虹口大酒店，并于1997年9月28日开业。

       　虹口大酒店起步之初聘请 酒店管理 公司管理，管理公司将酒店定位为商务酒店，拟仿照商务酒店的经营管理模式立足市场。由于市场定位的不准确和经济大气候的影响，酒店的经营一直难以打开局面;1997年9月28日至1998年9月30日，经营利润只有4.3万元。虹口大酒店的经营陷入了困境，管理公司只好提前撤离，由广州市政府办公厅组建了新的领导班子，接手酒店的管理。新领导班子决定通过重新确立酒店定位，树立品牌形象来争取社会和顾客的支持。

       　项目调查：

       　虹口大酒店新班子在做了大量的 市场调查 的基础上，对自身的基本情况作了全面的分析，认识到：广州商务酒店星罗棋布，传统的招待所也为数甚多，虹口大酒店要想异军突起，必须寻找全新的市场定位;虹口大酒店拥有独特的酒店资源和接待资源，重新整合这些资源;一个全新的概念应运而生?创立全国首家公务酒店的品牌形象。这一全新的品牌形象拥有不同于商务酒店的独特优势：

       　第一，公务酒店占有独特的公务酒店市场，对于公务消费者而言，公务酒店有更强的适应性，更具信任感、安全感。这无疑是公务酒店独特的细分市场。

       　第二，公务酒店有一整套完整的适应政务接待、公务活动和 其它 商务活动的设施设备、人员和程序。 第三，公务酒店背靠政府，依靠与政府职能部门的密切关系，能为客人提供更多的政治、经济等方面的咨询和服务。

       　第四，公务酒店承担着政府对外联络的职能，它所发挥的?窗口?和?桥梁?作用，是商务酒店无法替代的。

       　项目策划

       　公关目标：

       　重塑虹口大酒店品牌形象

       　公关策略：

       　(一) 密切联系目标公众，创造良好的人际传播渠道

       　公务酒店的公关需要独特的传播渠道，那就是依靠公务员队伍的人际传播渠道，依靠酒店员工队伍的传播渠道，将酒店的形象传播给目标公众。在形象策略定位的基础上，虹口大酒店还确定了以公务客人为主、以商务客人为辅的目标公众群，以公务客人为主，商务客人为辅，制定出一整套密切联系目标公众的 方法 ，以保证酒店与目标公众的双向沟通。

       　(二) 全面强化公务公共关系, 拓展公务市场

       　要树立公务酒店的形象，离开政府的支持是绝对办不到的，因此，在塑造公务酒店形象品牌策略中，重点是做好政府及其各职能部门的公共关系工作，让政府及其各职能部门以主人的姿态帮助、扶持酒店，把酒店当作自己的企业;并通过政府及其各职能部门的特殊影响力，扩大知名度，拓展公务市场。

       　(三)在服务中传播，在传播中营销

       　基于公务酒店传播的特殊性，虹口大酒店为自己量身定做了一套独特的传播方式，那就是?在服务中传播，在传播中营销?，依靠实际行动宣传自身的特点，依靠为目标公众提供优质的服务所产生的口碑宣传自身的形象;通过新形象的不断深化，使目标公众对酒店产生识别和认同，从而创造顾客的忠诚度和美誉度，提高

       　虹口大酒店确立以全国首家公务酒店为自己的品牌形象。这一形象的释义为：以公务客户，公务活动为主要目标市场，以规范化的酒店服务为基础，以鲜明的公务接待为特色的酒店。

       　项目实施:

       　重塑品牌形象，是虹口大酒店宏观的公关策略，虹口大酒店以综合治理的方式，全面推进了这一计划的实施。

       　发挥自身优势，重塑品牌形象

       　虹口大酒店作为公务酒店拥有不同于商务酒店的独特优势，在充分把握这些优势并对酒店资源和接待资源进行有机整合和利用的基础上，努力做出了公务酒店的品牌和特色。

       　首先，为公务酒店的品牌树立健康的形象。酒店循正道经营，坚决杜绝黄赌毒以及一些低级、庸俗的服务，努力为公务活动提供一个绝对安全可靠的场所。在服务上以?个性化、人情化?见长，让公务客人倍感亲切、舒适。

       　其次，为公务酒店的品牌注入亲和力。虹口大酒店以亲切的?我在广州有个家?为宣传 口号 ，并以实际行动为客人营造家的感觉，既亲和了异乡客人，又得到了广州人的认同。

       　虹口大酒店还将公务酒店的品牌形象建设融入 企业 文化 之中，提倡从个人形象做起，携手共塑品牌形象。在虹口大酒店的文化中有这么一条：要求每一个虹口大酒店人象追求个人事业那样追求酒店的事业，象维护个人利益那样维护酒店的利益，象珍惜个人荣誉那样珍惜酒店的荣誉。在虹口大酒店人的意念里，他们所塑造的绝不仅仅是虹口大酒店的形象，更深层次上，作为广州市政府的接待基地，他们还在塑造广州市作为现代化中心城市的?窗口?形象。

        企业公关策划书范文3

       　一、公关背景

       　?天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊?这是一首古时的民歌，为我们歌唱了大草原美丽的自然风光。草原，是我们一直所向往最美丽、纯洁的地方。蒙牛集团就是诞生在这样美丽的草原之中，企业成立以来，通过科学的发展和定位，以?只为优质生活?为口号，创造了民族企业发展的奇迹。其企业形象和价值也得到了公众的一致认可。

       　伴随着经济的发展，乳制品行业的激励竞争，在行业内部出现了一些添加非法添加剂的违法行为，导致市场竞争恶性循环。2008年9月，蒙牛的乳制品检测出三聚氰胺，从此，蒙牛的形象和价值遭受了极大的损害，为挽回市场，实现企业自救，我们有必要进行一系列的公关活动，重新树立企业的形象与信誉。

       　二、活动方式及内容

       　1、方式：蒙牛生态科技园展示

       　2、内容：蒙牛文化介绍、产品生产流程展示、核心工艺流程展示、蒙牛生态牧场演示、循环发展模式展示

       　三、活动时间

       　2011年11月XX日

       　四、公关目标

       　1、总体目标：提升企业形象，挽回市场，强化企业社会责任感。

       　2、具体目标：宣传蒙牛绿色生产理念，实现企业与消费者的良性沟通。

       　五、活动主题

       　1、优质生活，我选蒙牛。

       　2、生态蒙牛，科技蒙牛。

       　六、活动方案

       　第一阶段：活动筹备

       　1、确定参与群体。

       　确定方式：2011.05-2011.09凡购买蒙牛产品，其包装签下印有?蒙

       　牛体验会员?标签号，即可凭标签号登录蒙牛官网，了解活

       　动相关信息，并取得免费体验资格。

       　2、场地布置及筹备

       　工作内容：a、新闻发布会场地布置

       　b、蒙牛生态科技园展览筹备

       　c、媒体及嘉宾邀请

       　d、接待准备

       　3、活动经费预算

       　4、制订活动效果评估测评标准

       　第二阶段：活动实施阶段

       　1、时间：20XX年11月XX日?20XX年11月XX日

       　事宜：会员接待、食宿安排、行程宣讲

       　参加对象：接待组后勤组传播组

       　注意事项：a、工作人员接待过程中注意礼仪。

       　b、食宿安排合理，注意尊重部分少数民族会员特殊习惯。

       　c、行程宣讲明晰。

       　2、时间：20XX年11月XX日9:00AM

       　事宜：召开新闻发布会

       　参加对象：企业新闻发言人媒体工作人员全体会员活动工作人员

       　注意事项：a、阐明活动宗旨，树立良好的企业形象。

       　b、传播企业经营理念。

       　3、时间：20XX年11月XX日

       　事宜：活动开幕仪式暨蒙牛生态科技园展览开幕式

       　参加对象：企业领导嘉宾媒体工作人员全体会员活动工作人员

       　社会公众

       　注意事项：a、活动现场秩序维护

       　b、展览介绍要向社会着重展现企业生态、绿色、健康的生产理念

       　七、媒体策略

       　1、筹备阶段：利用网络、报纸、杂志等传播媒介，宣传企业科学的经营理念，宣传中要注重传播企业绿色、生态的生产方式，以活动的独特体验性吸引更多的消费者参与。

       　2、实施阶段：邀请新闻媒体等传播媒介现场对活动进行跟踪采访报道。并通过这些传播媒介对蒙牛生态、安全、循环的生产模式的报道，激发更多公众的共鸣，使他们认同蒙牛，从而塑造良好的企业形象。

       　八、效果评估

       　九、经费预算

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       　为了确保事情或工作安全顺利进行，通常需要预先制定一份完整的方案，方案可以对一个行动明确一个大概的方向。制定方案需要注意哪些问题呢？下面是我帮大家整理的公关宣传活动策划方案(合集)，仅供参考，大家一起来看看吧。

公关宣传活动策划方案(合集)1

        一、目的：

       　1、通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。

       　2、通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。

       　3、以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。

       　4、以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。

       　5、借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。

        二、活动时间：

       　（一）、启动阶段（20xx年xx月――xx月）

       　1、成立筹备领导机构和工作机构。

       　2、研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动。

       　（1）“今天是你的生日―我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。

       　（2）以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。

       　（3）针对“xx大学成立20周年”，面向校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。

       　（4）校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。

       　（5）“母校，我为你骄傲”庆祝xx大学xx周年演讲活动，以突出校园xx年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。

       　3、启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设。

       　4、研究确定规划项目和校园景观项目。

       　5、完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。

       　（二）、筹备阶段（20xx年xx月――校庆日前xx个月）

       　1、建立各地校友联络站，编辑《校友通讯簿》。

       　2、编撰校史，编印画册，编辑《校庆专刊》，制作光盘，设计确定校庆纪念品，出版发行校史

       　3、布置校史陈列馆。

       　4、组织校园环境美化，校舍整修。

       　5、组织文艺活动排练和师生活动布展。

       　（1）“二十年荣誉与梦想”xx大学20年的发展历程主题展。突出“成就”“荣誉”。

       　（2）准备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会。

       　6、制订学术交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家论坛。

       　7、组织实施规划项目和校园景观项目。

       　8、继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金。

       　9、联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单。

       　10、完成学校校庆领导小组确定的其它任务。

       　（三）、庆典阶段（校庆日前xx个月――校庆日）

       　1、邀请领导、来宾、校友。

       　2、编印（出版）校史、校友录、学术报告集。

       　3、起草校庆文稿，印制文字资料。

       　4、召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度。

       　5、登记接收礼品和钱物并进行展示。

       　6、在校庆日举行庆祝活动。

       　（1）市领导、各部门负责同志出席，新闻记者也参加，全球校友出席具体安排：

       　①唱校歌。

       　②校长致辞，市领导，知友致贺词。

       　③学校举行校庆纪念封、邮票首发式。

       　④举行全球校友会，由知友回忆历史。

       　⑤举办校友大型酒会。

       　（2）“庆祝xx大学成立二十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“梦想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为凝聚校园情感的一个重要组成部分。

       　（3）xx大学大型签名活动。

       　发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动，体现“母校情深”的统一，表达出“我以xx大学为荣”的自豪感。校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。

公关宣传活动策划方案(合集)2

        一、活动背景

       　xxx有限公司，是xx聚华体育产业有限公司投资建设的xx省第一家以建设特色农产品市场为“商品”的大型全国连锁经营体系。公司以经营、、、为龙头，捆绑xx地方名优特产于一体，以特许经营的方式在全国各地建立连锁加盟店。公司拟在xx省境内建立阳曲、朔州、长治、汾阳四个农产品加工和物流配送基地。在宝鸡、徐州、武汉、山海关建立贯通全国的物流配送基地。项目总投资3亿元。目前已完成北京直营店，部分物流基地，全国形象总店的建设；大型产品展厅的设计；整体CI的设计，与此同时公司还投资建成了、、、业网，完成xx品牌和经营产品的宣传，并为xx全国连锁的电子商务管理创造平台。

        二、活动总主题

       　好处公司决定筹备启动公司庆典工作是为了回顾公司历史，展现公司成就，展望完美的未来，扩大知名度，在和竞争对手的竞争占优势，凝聚各方力量，推动公司全面、快速，发展成为全国知名公司。

       　公关策划的目的

       　（一）透过本次公司庆典活动，向社会各界传达本公司的发展历程、教学成绩，扩大公司在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。

       　（二）透过本次活动的规模效应，营造出“公司文化氛围”，加强员工对公司的了解与认识，构成荣誉与自豪感。

       　（三）以本次活动为契机，完善公司的“软件”，编撰公司的公司成长史、构建“文化长廊”等信息交流平台。

       　（四）以本次活动为机遇，向与会的各级领导与社会各界进行汇报，并聆听相关的意见与推荐，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。

       　（五）借助本次活动，以“xx的源头”为主题，加强本公司与公司客户的联系。彼此关注、支持，营造“公司情怀”“社会各界情感”的氛围，并为日后的相关公司活动奠定基础。

        三、开业公关活动策划方案

       　（一）启动阶段（年月——月）

       　1、成立筹备领导机构和工作机构

       　2、研究确定公司庆典日和名称在公司内外营造迎公司庆典氛围具体活动

       　(1)“这天是你的生日—我的家”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起员工注意，在员工中的情感共鸣。

       　(2)以“我的x，我的家”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建公司领导与员工的情感交流。

       　(3)针对“xxx成立20周年”，面向公司开展征集活动。目的是完善公司软件工程与开辟在社会各界的参与途径，也用于公司文化的独特性与其它公司进行区别与突出。

       　(4)公司徽标征集活动，目的完善公司的文化建设，并成为社会各界的情感归属标志，也为了去体现公司在社会的认知基础。

       　“公司，我为你骄傲”庆祝xx公司20周年演讲活动，以突出公司20年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入公司成长史。（如刊首寄语）

       　4、启动活动经费筹集工作公司理解来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和公司建设‘

       　5、研究确定规划项目和公司景观项目

       　6、完成公司公司庆典筹备领导小组确定的其它任务。

       　（二）筹备阶段（年月——公司庆典日前2个月）

       　1、建立各地公司客户联络站，修改《公司客户通讯簿》。设立公司客户网站

       　2、编撰公司成长史，编印画册，修改《公司庆典专刊》，制作光盘（专题片），设计确定公司庆典纪念品，出版发行公司成长史

       　3、布置公司成长史陈列馆

       　4、组织公司环境美化，校舍整修

       　5、组织文艺活动排练和社会各界活动布展

       　(1)“二十年荣誉与梦想”xx公司20年的发展历程主题展。突出“成就”“荣誉”。

       　(2)准备公司庆典文艺晚会活动，开展公司客户座谈会

       　6、制订交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织科研报告和专家论坛

       　7、组织实施规划项目和公司景观项目

       　8、继续筹集公司庆典活动相关经费，设立专项基金

       　9、联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要公司客户名单10、制订公司庆典活动具体实施方案

       　11、完成公司公司庆典领导小组确定的其它任务。

       　（三）庆典阶段（公司庆典日前2个月——公司庆典日）

       　1、邀请领导、来宾、公司客户

       　2、编印（出版）公司成长史、公司客户录、发展报告集(1)在公司庆典日举行首发仪式

       　3、起草公司庆典文稿，印制文字资料

       　4、召开新闻发布会，在各种媒体上加大公司庆典宣传力度(1)邀请新闻媒体参加公司庆典活动

       　5、登记接收礼品和钱物并进行展示

       　6、在公司庆典日举行庆祝活动

       　(1)市领导、各部门负责同志出席，新闻记者也参加，全公司客户出席具体安排：a、唱公司歌b、领导致辞，市领导，知名公司客户致贺词c、公司举行公司庆典纪念封、邮票首发式d、举行公司客户会，由知名公司客户回忆历史e、举办公司客户大型酒会

       　(2)“庆祝xx公司成立二十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“梦想”主题。以活动的形式加强反映出公司的成果与公司的优势。也成为凝聚公司情感的一个重要组成部分。

       　(3)xx公司大型签名活动。发动和号召届时到会的所有实验社会各界的签名活动，体现“公司情深”的统一，表达出“我以xx公司为荣”的自豪感。

       　四、后期系列公关活动

       　（一）——主题：xx公司请您评最美的x照片！

       　1、活动开始日期：

       　2、评选方法：

       　向社会各界广泛征集最美的x照片，网上投票

       　3、活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅

       　4、评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出xx公司请您评服务活动预告，同时将xx公司

       　服务员工作标准列出来。

       　（二）——主题：xx公司请您评服务！

       　1、活动开始日期：评照片结束后的第二天或第三天，活动预告刊出后起第一天。

       　2、评选方法：

       　（1）每一天请5位客户在买单时，填写《服务人员评分表》，对为其带给服务的服务员，按xx公司服务员工作标准进行评分，将每一天的评分表累加在一齐，构成每个服务员的总分，从而排出名次。

       　（2）注意要均衡每个服务员被评分次数，持续大体一致

       　3、赠给评分客户一件精美礼品

       　4、活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅

       　5、评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出xx公司请您评服务活动预告。

        五、召开新闻发布会

       　一、活动介绍：

       　为庆祝我公司成立20周年，

       　二、工作小组：

       　组长：1名

       　副组长：3名

       　组员：由xx营销策划部、办公室xx、品牌服务小组构成

       　三、活动推介

       　9月2日，召开全体工作人员会议，讨论、完善、透过活动方案，明确各人员分工及整体进程。

       　9月2-14日，按各分工分头准备，由相关负责人督促检查。

       　9月14日，召开临战前检查，协调会，发现问题，即使解决。

       　9月16日上午，再度仔细检查一次，重点是检查流程工作。

       　9月17日上午8：00，工作人员进入工作状态，迎接会议代表。

       　9月17日上午12：10，活动结束后，撤离现场，将贵重物品、小件物品、易损物品归类，回到办公室。

       　四、主要分工：

       　1、组长：

       　（1）全面负责，统一指挥，检查督促，工作总结。

       　（2）衔接，协调各方面工作。

       　2、副组长A

       　（1）具体负责发布会工作，人、财、物准备工作。

       　（2）检查工作进度，完美状况，提出整改意见，并督促实施。

       　（3）负责宣传资料、培训资料的资料安排、设计及制作并运送到现场，组织发放。

       　（4）负责礼品的准备并运送到现场，组织发放。

       　（5）负责影像资料的准备，指定专人安放，调试。

       　（6）负责新闻记者的邀请、联系、接待。

       　（7）负责安排活动进程中的辅助工作和协调工作。

       　（8）负责处理有关突发性事件。

       　3、副组长B

       　（1）协调解决活动进程中和之后的车辆，搬运。

       　（2）帮忙、协调活动进程中涉及的行政事务问题。

       　（3）负责领导的邀请和联系、接待。

       　（4）负责请柬、签到簿、绶带、嘉宾胸花等物料的准备。

       　（5）负责利益**培训及现场安排。

       　4、副组长C

       　（1）具体分管会议流程，会议现场指挥，控制现场局面。

       　（2）负责安排、指挥活动期间售楼人员及销售公关人员的工作，统一调派。

       　（3）负责业主的邀请、联系和接待。

       　（4）负责现场现场桌椅、签到台、讲台布置及场外布置。

       　五、物料准备

       　1、展板2块（售楼处门口）

       　2、指示牌2块（大门口一块、现场一块）

       　3、花篮8个

       　4、请柬50张

       　5、现场横幅1条（长江之家业主首届物业知识培训会暨新闻发布会）

       　6、嘉宾胸花30只

       　7、礼仪**4名（湘江路口两名、售楼处门口两名）

       　8、绶带8条（弘辉地产、长江之家）

       　9、签到簿、礼品、礼品袋、红包准备。

       　六、宣传方案

       　七、效果预测

       　1、透过前期指示牌宣传，使公众对xx公司有一个初步了解。

       　2、透过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象。

       　3、透过庆典活动，给公众留下一个奋进合理的深刻印象。

       　4、透过“评照片”活动，使公众了解到xx公司有优秀的x产品。

       　5、透过“评服务”活动，让顾客了解xx公司的优质服务。

       　6、透过“绿色菜地”活动，使绿色饮食观念深入人心，并在公众心目中构成xx公司为绿色宾馆的良好印象。

       　八、筹备工作

       　公司庆典筹备工作领导小组组成结构公司庆典筹备工作领导小组，下设办公室、宣传组、材料组、公司客户联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与社会各界活动组等9个工作组，各学院成立本学院公司庆典筹备工作小组。

       　经费预算本次公司庆典活动公关费用预算如下：前期活动费用元公司庆典日费用元领导小组费用元推广宣传费用元公司庆典筹备工作领导小组名单公司庆典委员会年月日

公关宣传活动策划方案(合集)3

        一、背景

       　梦园宾馆为梦园集团在四平开办的一家四星级宾馆，梦园集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办的首家宾馆，也是四平首家四星级宾馆。对于四平这样的中型城市，梦园集团看中的.是四平的交通枢纽的重要性；再者，振兴东北老工业基地的政策，预示着东北的复兴，所以梦园集团想以几个大中型城市为基础，抢占东北的市场。作为一个新进入四平的企业，知名度不是很高，而且四平还有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有必须名声的竞争对手，所以要想在四平站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会必须要抓住。

       　活动总主题

       　1、梦园——您梦想的家园！

       　2、给您回家的感觉——梦园宾馆

       　3、你我共建完美家园

       　4、您的家园由我们来建设

        二、活动目标

       　透过本次活动，让四平人们了解梦园、认识梦园，对梦园有个感性的认识。

        三、活动程序活动方案

       　1、前期指示牌宣传

       　（1）设置地点：以梦园宾馆为中心，2KM范围内的主要道路上

       　（2）设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有适宜的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）

       　（3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个

       　（4）大小、高度：视实际状况而定，文字能大就大，力求醒目

       　（5）设计要求：要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体

       　（6）时间要求：于开张前10天设好

       　（7）目的：提升知名度，引发好奇心，树立必须的美誉度；

       　2、开业公关活动策划方案

       　（1）主题：梦园宾馆为您过生日！

       　（2）活动时间：开业当天。

       　（3）活动地点：梦园宾馆。

       　（4）活动概况：给梦园宾馆开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他能够邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由梦园宾馆代为支付。

       　（5）活动细则、注意事项：

       　1）刊登活动广告：

       　A、时间：开业前10天

       　B、媒介：《四平日报》、《新文化报》

       　C、版面：1/4版

       　D、文案资料：

       　标题：梦园宾馆为您过生日！

       　正文第一段：梦园宾馆介绍

       　正文第二段：为您过生日活动介绍——梦园宾馆将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝梦园宾馆的开业，特举办梦园宾馆为您过生日活动，免费赠送30个包间消费。

       　报名条件：凡当天过生日，并在四平有固定居所的市民，均可报名参加

       　报名登记日期：即日起至XX月XX日止，每一天空上午8点-下午6点

       　名额限制：限30名，先到先得，额满即止；

       　报名地点：梦园宾馆一楼大厅办事处

       　报名须知：凭人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年务必有监护人陪同；年老体弱的人务必有人陪护。

       　其余说明：进入时，务必衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归梦园宾馆。

       　2）先报名预定房间

       　报名时间：广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。

       　报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临梦

       　园宾馆预先订房登记。

       　报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人陪同前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着整洁，否则有权拒绝入席。

       　菜谱限制：在限定的一类或几类菜单中选取当天的菜谱。

       　菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便避免浪费。

       　酒水限制：在限定的一类或几类酒水单中选取。

       　吃不完的处理：要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩罚，象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。

       　名人数超过30人，则采用先来先得的方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。

       　注意在广告中注明：活动解释权归梦园宾馆；活动时送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式。

       　3）开张当天：

       　A、拍照留念：所有同天生日的来宾与梦园宾馆管理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如梦园宾馆使用，则应与其签定肖像权使用协议）

       　B、举行梦园宾馆请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式从当天参加的成年来宾中，透过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于XX月XX日（应选取星期天）来梦园宾馆参加评菜价的活动。

       　4）软性文章：为配合本次活动，尽量于《四平日报》等美食版，发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，透过反映四平餐饮业的精神礼貌新风貌，来到达宣传梦园宾馆的目的。

       　3、开业后系列公关活动

       　（一）——主题：梦园宾馆请您定菜价！

       　（1）活动日期：开业后10天左右的某一个星期天

       　（2）活动时间：上午8：00——10：00

       　（3）活动地点：梦园宾馆

       　（4）活动概况：聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，群众评定其菜价

       　（5）活动公证：开业前10天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进行公证，公证结果，公布在大堂显眼位置。

       　（6）定价员选取：

       　选取方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出30个愿意参加活动的客人；

       　选取方式二：开业后每一天随机抽取3个前来消费的来宾（在来宾愿意、有空的前提下），担任定价员。

       　（7）活动预告：开业后第3天，发出梦园宾馆请您定菜价活动广告

       　（8）参加定菜价人员的报酬：每人X元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到梦园宾馆支付的工资

       　（9）需要确定菜价的菜名：由梦园宾馆选取。

       　（10）确定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要准备相关的表格、文具，确定具体流程

       　（11）公证：事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌

       　（12）事后宣传：活动的第二天或第三天，在报纸上刊登以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为资料的广告，同时，刊出梦园宾馆请您评大厨的活动预告。

       　4、开业后系列公关活动

       　（二）——主题：梦园宾馆请您评大厨！

       　（1）活动开始日期：评菜价活动后的第二天开始

       　（2）评选方法：定菜价活动开始后第二天起，每一天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分（先做好打分登记表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并请客户签名；对于参加评分的客户，每人赠送一份精美的纪念品。收集每一天的评分，进行累加，即可得出每个厨师的总分，从而能排出名次。

       　（3）活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅

       　（4）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同

       　时刊出梦园宾馆请您评服务活动预告，同时将梦园宾馆服务员工作标准列出来。

       　5、开业后系列公关活动

       　（三）——主题：梦园宾馆请您评服务！

       　（1）活动开始日期：评大厨结束后的第二天或第三天，活动预告刊出后起第一天。

       　（2）评选方法：

       　1）每一天请5位客户在买单时，填写《服务人员评分表》，对为其带给服务的服务员，按梦园宾馆服务员工作标准进行评分，将每一天的评分表累加在一齐，构成每个服务员的总分，从而排出名次。

       　2）注意要均衡每个服务员被评分次数，持续大体一致

       　（3）赠给评分客户一件精美礼品

       　（4）活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅

       　（5）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出梦园宾馆请您评服务活动预告。

       　6、开业后系列公关活动

       　（四）——主题：指定绿色菜地活动

       　（1）活动方式：开张10天后，开始着手物色附近的农家，找一些比较理想的，与其签署绿色蔬菜供应合同并拍一些照片，然后，在梦园宾馆大厅适宜地方，展示这些照片，个性是要展示一些有虫眼的照片。

       　（2）合同答署完后，在报纸上刊上与绿色蔬菜签署状况及绿色蔬菜的含义；向公众传递梦园宾馆使用了绿色蔬菜的信息。

        四、经费预算

        五、效果预测

       　1、透过前期指示牌宣传，使公众对梦园宾馆有一个初步了解。

       　2、透过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象。

       　3、透过“定菜价”活动，给公众留下一个菜价合理的深刻印象。

       　4、透过“评大厨”活动，使公众了解到梦园宾馆有优秀的厨师。

       　5、透过“评服务”活动，让顾客了解梦园宾馆的优质服务。

       　6、透过“绿色菜地”活动，使绿色饮食观念深入人心，并在公众心目中构成梦园宾馆为绿色宾馆的良好印象。

       好了，今天关于公关活动策划方案就到这里了。希望大家对公关活动策划方案有更深入的了解，同时也希望这个话题公关活动策划方案的解答可以帮助到大家。